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发布日（rì）期：2019-12-26 16:47:49 访问次数（shù）：1501

第（dì）一（yī）式：高（gāo）

基本上（shàng）是用高人进（jìn）行（háng）高超技艺表演。因为是高人由不得（dé）你不（bú）信（xìn）。但表演的（de）动作太高难度了（le），太（tài）神（shén）了，又不自主地怀疑它的（de）真（zhēn）假。这由高人带来的（de）高（gāo）特技（jì）表演（yǎn）势必会让你高（gāo）兴地观（guān）赏，并（bìng）且乐意与他（tā）人分享（xiǎng）和谈论。举例，小罗连（lián）续4次（cì）击中（zhōng）门柱的（de）神奇视频（pín）就是2005年其为（wéi）赞（zàn）助商NIKE拍摄了一段广告（gào），结果在（zài）全世（shì）界范围（wéi）内引发了一场激（jī）烈的讨论（lùn）。尽（jìn）管耐（nài）克事后（hòu）承认该视频（pín）是经过处理（lǐ）的，但（dàn）是并不妨碍这支广告（gào）在互联（lián）网上（shàng）的病毒性传（chuán）播。

第二式：热

借用（yòng）热点新闻吸引大家（jiā）的眼球。专挑最热门的侃，专拣最火爆的说。视频这东西靠的绝对是内容。言之有物（wù），满足（zú）人心好奇和捕猎的心理，用（yòng）热门新闻冲击人（rén）性最（zuì）隐层（céng）的东（dōng）西，借由对视频的热度来谋求关注获得经济效益（yì）的目的。举例：搜狐的娱乐播（bō）报就是一个很好的例子。娱乐信息（xī）最抢眼（yǎn）的热点（diǎn）新闻肯定逃不过他们的法眼。大鹏嘚吧嘚更是日益火爆。借势为搜狐博客（kè）、各（gè）种宣传活动作（zuò）广告。

第（dì）三（sān）式：炒（chǎo）

古永铿离开搜狐进军视频（pín）领域（yù）。建立优酷网，靠张钰视频一举成名，还获得了1200万美元（yuán）的融资。其中的关键就是借用张钰（yù）对（duì）潜规则的炒作（zuò）。后来古永铿和他的优（yōu）酷网又靠张德托（tuō）夫的《流血的黄（huáng）色录象》这个很有争议（yì）的短（duǎn）篇赚了大把的眼球和人（rén）气。仅仅预告片，已经有了几十（shí）万的浏览量，而且（qiě）各种由片中（zhōng）导演和演员的（de）访谈（tán）不（bú）断出炉（lú），越炒（chǎo）越火（huǒ）。

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第四式：情

大家熟悉（xī）的是恶搞，但是还有一种就是善搞，以情系（xì）人，用情动人。传递一种真（zhēn）情，用祝福游（yóu）戏的方式（shì）快速（sù）病毒性传播。举（jǔ）例：有这样的（de）flash, 把（bǎ）一（yī）些图片（piàn）捏合在一起（qǐ），配有个姓的语言设计，用搞笑另（lìng）类的（de）祝福方（fāng）式进行传播。如“新年将至众男（nán）星用（yòng）尽心（xīn）思与XXX共度新年（nián）”等。只要你填（tián）上你朋（péng）友（yǒu）的名字，一个漂亮（liàng）、个性化且具（jù）新意（yì）的网络（luò）祝福就（jiù）轻松（sōng）搞定。这种（zhǒng）方是可穿插某种产品宣传，效果也不错。比如：今年（nián）《满城（chéng）尽带（dài）黄金甲（jiǎ）》首（shǒu）映时（shí），就是采用与QQ和MSN进行（háng）合作（zuò），用一（yī）群“胸”涌澎湃（pài）的宫女，配了十分搞笑和圣（shèng）诞（dàn）祝福的文字借由MSN和QQ大规模传播，一时间黄金甲在网络上（shàng）泛滥。达到很好（hǎo）的宣传造势的（de）目的。

第五（wǔ）式：笑

搞笑的视频广告带给人很多欢乐，带给人欢乐的（de）视（shì）频人（rén）们就更（gèng）加愿意去传播。笔者在几年前就曾经（jīng）收到一（yī）支索尼（ní）相机（jī）的广告（gào）。是描写一个老婆为骗（piàn）加班的老公回家（jiā），用数码相机制（zhì）作了一个偷情的画（huà）面，使得老公（gōng）迅速赶（gǎn）回到家。据说（shuō）这支广告在互（hù）联网上（shàng）传播甚广。

同样乐鱼网页版在线登录和西奥公司的很（hěn）多广（guǎng）告也不乏（fá）这种搞笑经典之作，有款葡萄牙和巴西两支球队在（zài）入场前（qián）对（duì）决的广告当初（chū）更是风靡一（yī）时。因（yīn）为这两支世界（jiè）劲旅都是NIKE旗下的（de）重要赞助球队（duì），两支（zhī）球队进行一（yī）场友谊赛，在入场仪式（shì）开始之前两（liǎng）队在通道内等候，菲戈从主（zhǔ）裁（cái）判手中拿过皮球将球从罗纳尔多两脚之（zhī）间运过，挑衅的喊出了“Ole”，双方随即开始了一场比赛开（kāi）始之前的争夺战（zhàn）。随（suí）着（zhe）轻快优美的《Mama loves mambo》的歌声，两（liǎng）支球队的巨星开始展现（xiàn）自（zì）己的出众的个人技术。小罗最（zuì）后（hòu）时刻登场带球进（jìn）入球场连续晃过葡（pú）萄牙球员，在（zài）用最经典（diǎn）的“牛尾巴”过人后，他被主裁（cái）判（pàn）飞铲放倒，比赛（sài）才恢复正常秩序。在奏国歌的仪式上，巴西和葡萄牙球员一个个（gè）脸上伤痕累累（lèi），让人印象深刻。这个广告当时十分流行（háng），NIKE再次完成了一次成功的广告宣（xuān）传。

第六式（shì）：恶

使用最普遍的有三（sān）个手法：恶（è）俗、恶心、恶搞。

①恶俗：因为俗所以招（zhāo）人鄙（bǐ）视，但因为恶俗（sú）所以（yǐ）让（ràng）人（rén）关（guān）注。电（diàn）视视频广告常常会出现经典的俗（sú）广告，甚至被众多观众（zhòng）扣上了恶俗（sú）的标签，以至（zhì）于各（gè）种民方的恶俗广告评比讨论层数不（bú）穷。但对于一些产品，广告的恶俗会造成销（xiāo）量的（de）增长，有些专家道貌岸然地狂批人家没水准，说（shuō）损害品牌的美誉度（dù）。我只能说：(globrand(品牌网（wǎng）) - 品牌招商（shāng）加盟门户（hù）!)如果你不是目标客户（hù）群体，损害你心目中的美誉度（dù）没啥关系。例如：脑白（bái）金广告（gào）谁见谁骂，俗不可耐。但（dàn）是中（zhōng）国就是有送（sòng）礼（lǐ）这个国情，购（gòu）买者和（hé）使用者（zhě）分离这个产品特性加上这个恶俗的广告使得其销量一直不错。否（fǒu）则没有效果谁会傻到（dào）一播就是这么多年。当完成历史（shǐ）使命时史（shǐ）玉柱（zhù）急（jí）流（liú）勇（yǒng）退，可谓（wèi）大（dà）智。

②恶（è）心（xīn）：典型例子非芙（fú）蓉姐（jiě）姐莫（mò）属，这个（gè）我就不多说（shuō）了，借用大话西游的一句话，相信（xìn）大家吐（tǔ）啊吐啊就习（xí）惯了（le）。

③恶搞：这个很（hěn）典型，目前已（yǐ）经（jīng）泛滥了。最经典的（de）例子要属胡戈的（de）“馒头”。《无极》上亿投入获得的（de）效应，胡戈几乎没花钱就获得（dé）相（xiàng）同的影响力，足以让（ràng）世（shì）人见证恶搞的（de）实力。同样大鹏嘚吧嘚（dē）的恶搞歪唱也是备受（shòu）网友（yǒu）追捧的一个杀手锏。

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