2020浅谈视频制作（zuò）之者所处的境遇

发布日期：2020-3-7 13:17:07 访问次数：3155

  现在的视频内容制（zhì）造者处于（yú）怎样的境（jìng）遇?视（shì）频内容在互联网的（de）基础设施上的未来在哪里?

  为（wéi）了解决这两（liǎng）个（gè）旷日持（chí）久的问题，我们在网上搜集（jí）了大量的资（zī）料，而不管是宣讲还是（shì）峰会座谈会，有一个（gè）叫做新片场的（de）名字（zì）在频繁（fán）出现。

  作为国内最大的影视创作人社区，或许，我们可（kě）以通（tōng）过它的发展轨迹及（jí）内（nèi）容转变来回答（dá）这两个（gè）问题。

  01

  内（nèi）容在互联网的未来（lái）

  在这个行业当中，有一些事情（qíng）在不断地发生变化，也有一些事情是永远不（bú）会变化（huà）的。——新（xīn）片（piàn）场CMO 马睿

  新片场的前（qián）身是V电影，网站起初主要分享一些带（dài）有（yǒu）明（míng）星效应的（de）短（duǎn）视（shì）频，积累一定用户后开（kāi）始（shǐ）资（zī）源整合，成为高质量短视频分享平台（tái），现在改名叫场库。

  在2012年，跟随互（hù）联网浪潮（cháo），新片场（chǎng）开始（shǐ）转（zhuǎn）型（xíng）为（wéi）一家（jiā）在（zài）互（hù）联网赛道的内容公司，并开始做社区业务（wù），发展方（fāng）向十分垂（chuí）直，用户（hù）主要是一些影视创作者，比（bǐ）如拍短片的导演、写（xiě）故（gù）事的编剧等，到现在，社区内（nèi）已经聚集了相当大数量（liàng）级的（de）影视工作者（zhě），囊括了影视行业流（liú）程上的所有（yǒu）工种——调（diào）色、特效、制（zhì）片、剪辑等等。

  ∆凭借《啥是佩奇》一炮而红的张大鹏导（dǎo）演入驻新片场（chǎng）

  2016年（nián），新（xīn）片场开（kāi）拓了短视频业务，开始以一个MCN机构（gòu）的方式进入（rù）到这个行业（yè）。

  MCN——Multi-Channel Network，直（zhí）译过来就是多频（pín）道网络，来源于国外（wài）YouTubu等产品（pǐn）的一个舶来品，指通过（guò）将PGC内容联合起来，保（bǎo）障内容（róng）的持续输出，从而最（zuì）终实现商业的（de）稳定变现。

  可以看出，平台在不断地转型（xíng），赛道在不（bú）断（duàn）地（dì）转化，那对（duì）于那些（xiē）几十年如（rú）一日地耕耘内容的创作者们，是不是也有着什（shí）么东西（xī）在（zài）变化（huà）着。

  很多（duō）创（chuàng）作者们是处于一种惯性创作中的，他们依然以以往的方（fāng）式创作着媒体内容，只不过把（bǎ）内容放到了新（xīn）的媒体（tǐ）介质上，但很明（míng）显的一件（jiàn）事是，越来越多的人在抱（bào）怨创作变得越来越难（nán），为（wéi）什么在互（hù）联网的冲击下，很多（duō）优秀（xiù）的制作人变得水土不服呢?

  因为在过去，做（zuò）内容（róng）是一件非常单纯的事，做内容的人，只要得到欣赏，得到尊重，他就特别有欲望继续往（wǎng）下（xià）走。

  而现在，只会做内（nèi）容（róng）不行了。

  过（guò）去（qù）在电视（shì）台，做一档电（diàn）视节目很简单，三个月的时间做一个节目（mù）研发，大家天天（tiān）开（kāi）会，剩下的三个月开始节目上马，再接下来这一年（nián）中的剩下半年就是在休息，休息三个月剩下的第四季度再开发新节目。

  不用（yòng）去管发行、不用去管运（yùn）营，不用绞尽（jìn）脑汁思考着（zhe）如何商业化，因为电视台里有广告（gào）部，有覆盖办，有总编室（shì），他们会解决这一切，做内容的那（nà）些人待在（zài）办公室里（lǐ）甚至在（zài）外边的茶馆就能把创作内容聊完了。

  但今天不是，同样的一（yī）批（pī）人，他们做内容一样还（hái）是一把好（hǎo）手，可是要担心（xīn）的东西变得越来（lái）越多，他们要开始（shǐ）描（miáo）绘用户画像（xiàng），了解平台的男女比例（lì），宣发怎（zěn）么做（zuò），有哪些自媒体（tǐ）和（hé）渠道可以（yǐ）利用，怎么贴合热点，每一件事情都足以让他焦（jiāo）头烂额（é）。

  市场在（zài）变（biàn）化，市（shì）场也有难的地方，本质上讲，每个行（háng）业在迭代的过程中（zhōng）都会（huì）遇到一些难（nán）点（diǎn）。

  以前家里面看（kàn）的电（diàn）视是4：3的带显象管的大电视，现在变成了16：9的液晶屏。以前的（de）剪辑机（jī）器是非编机（jī），到现（xiàn）在清一色的苹果机。剪片子的逻（luó）辑，故（gù）事的构架，这些其实都在变。

  过（guò）去在电视（shì）台（tái），做一（yī）档电（diàn）视节目很简单，三个（gè）月（yuè）的时间做一个节（jiē）目研发，大（dà）家天天开会，剩下的三个月开始节目上（shàng）马，再（zài）接下（xià）来（lái）这一年中的剩下半年就是在休息，休息三个月剩下的第四季度再开发新节目。

  不用去管发行（háng）、不用去管运营，不用绞尽脑（nǎo）汁思考着如何商业化，因为电视台里有广告部，有覆盖（gài）办，有（yǒu）总编室（shì），他们会解决这一切（qiē），做（zuò）内容的（de）那（nà）些人待在办（bàn）公室（shì）里（lǐ）甚至在外边的（de）茶馆就能把创作内容（róng）聊（liáo）完了。

  但今天不（bú）是，同样的一批人，他们做内容一样还是一（yī）把好手，可是（shì）要担心的东西变得越（yuè）来越多，他们要开始描绘（huì）用户画（huà）像，了（le）解平台的男女比例，宣发（fā）怎么做（zuò），有哪些自媒体和渠道可以利用，怎么贴合热点，每一（yī）件事情都足以（yǐ）让他（tā）焦头烂（làn）额。

  市（shì）场在变（biàn）化，市场也有难的（de）地（dì）方，本质上讲，每个行（háng）业在迭代的（de）过程中都会（huì）遇到一（yī）些难点（diǎn）。

  以前家里（lǐ）面看的（de）电视是4：3的带显（xiǎn）象管的大电视，现在变成（chéng）了（le）16：9的液晶屏。以前的剪辑机器是非编机，到（dào）现在（zài）清一色（sè）的苹果机。剪（jiǎn）片子的逻辑，故事的构架，这些其实都在变。

  ∆《我是（shì）歌手》一期节目的素材量有140多个小时，100多台机位，用现（xiàn）在（zài）的技术一周内就可以上线节目（mù），这在以前根本不可能，因为过去的非编（biān）机，光是录带子，录了一个小（xiǎo）时就要转录一个小时（shí）。

  一切在发生变化的过（guò）程（chéng）中，普通人知道的永远没那么多。行业里（lǐ）的从（cóng）业者知道的（de）很多，但他们也在适应这个（gè）变化过程中，一拨一拨的起来（lái）又一拨一（yī）拨的倒下（xià）。

  以前大家开会，一桌坐的人基本都（dōu）认识（shí），这个人是做什么媒体的，那（nà）个（gè）人是做（zuò）什么内容的，聊的话题是（shì）你的这个创意怎么样，你那个项目做得（dé）如（rú）何（hé）了，那个idea我们是不（bú）是能分享，你又找了哪些大导（dǎo）演或者买了什（shí）么样的（de）版权。

  可在今天坐在一起的一桌人，你问他们是做什么的，有人说自己是卖（mài）口红（hóng）的，有人（rén）说自己是卖虾的。

  内容行（háng）业在做着前所未有的变化和更迭，所有人现（xiàn）在对（duì）未来尚未可（kě）知，所有人都希（xī）望站在（zài）未来看待现在，但没有人（rén）能做到。

  但可以肯（kěn）定的一（yī）点是，内容在互联（lián）网的未来是不（bú）断迭代的（de），不转变思维方式，就（jiù）是（shì）死路一条。

  02

  用好故事创造好作品

  作品（pǐn）内容从何而来?

  新（xīn）片场的口（kǒu）号是“用作品打动世界”。但我（wǒ）们都知道，用作（zuò）品打动世界不是一个结果而（ér）是（shì）一个过程，这个过程中有一个时间跨度和维（wéi）度，需要有（yǒu）非常多（duō）的能量（liàng）叠加，需要非常多（duō）的人加入到这（zhè）个行业里一遍遍地试错，才能有一个（gè）最终的结果（guǒ）。

  而这个（gè）行（háng）业最可喜可（kě）贺的是有一件事始（shǐ）终没变（biàn）——就是（shì）在做内容过程（chéng）中，用讲故事的方式制作内容给（gěi）你客户的过（guò）程。

  我们依然（rán）希（xī）望这条视频、这个方案是（shì）给（gěi）大家（jiā）讲清楚了一个故事，不管（guǎn）是讲人的（de）故事还是一个公（gōng）司的（de）故事。

  所有（yǒu）的内容创作（zuò）者们都（dōu）有一个特别好的习惯（guàn），就是会（huì）从生活中抓取细（xì）节，再用（yòng）文字或视频的方式传递给大家（jiā）。

  有一（yī）个女孩一直没有（yǒu）男朋友，母（mǔ）胎solo，她虽然心底里想找（zhǎo）一（yī）个男朋友，但是身边人让她交朋（péng）友的时候她又会说自（zì）己（jǐ）很（hěn）忙（máng），有（yǒu）派对（duì）找她去（qù）社（shè）交（jiāo）的时候她（tā）会因为没洗头（tóu）或是没涂指甲油（yóu）而拒绝，身（shēn）边的人越来越（yuè）焦（jiāo）急（jí），她却越来越（yuè）佛系，就（jiù）在所有人心灰意冷不（bú）愿（yuàn）再（zài）管她的时候，她就突（tū）然领着一个男孩到（dào）众人面前，并说自己（jǐ）下（xià）个月（yuè）要（yào）结婚了，又在所有人诧异的目（mù）光（guāng）下潇洒离（lí）开。

  这个男（nán）孩是一个新加坡人（rén），某次（cì）这个男孩作（zuò）为公司（sī）的领导来到（dào）女孩所在的分公司做调研（yán）的（de）时候，她（tā）觉得自己一见钟情了，托别人要到（dào）了这个leader的邮箱，然（rán）后在（zài）接下来（lái）的一（yī）年中（zhōng）拼命给他发邮件，每天晚上8点（diǎn）钟（zhōng）发（fā）一封。

  一开始（shǐ）这个男生（shēng）没有回过，接下来一年这个男生开（kāi）始回她邮件（jiàn），下一次来到（dào）杭州的时（shí）候这个（gè）男生加了（le）她的微信，再（zài）下一年他们两个人决定结婚。

  这样不可思（sī）议又真实（shí）发生的事情，过（guò）程中（zhōng）又不（bú）断出现点滴的小奇迹，最后铸（zhù）造出了一个美好（hǎo）的（de）故事。

  这个故（gù）事来源于新（xīn）片场制作的火爆短片系（xì）列《小情书》

  这样的事情每天都（dōu）在身（shēn）边发生（shēng），内容创造者们应（yīng）该用（yòng）什么样的方式表达出来?人们为什么需要听这种故（gù）事?

  因为（wéi）现在（zài）大家都很苦，所（suǒ）以（yǐ）需要（yào）这种甜。

  每（měi）个内容（róng）产品的（de）创作背（bèi）后（hòu）都（dōu）有一个故事的基（jī）底（dǐ），新片场的社区里有个叫做芋头和她老公的内容（róng）创（chuàng）作（zuò）者（zhě），芋头（tóu）有一个特别奇怪的习（xí）惯，就是她家（jiā）里用的所有东西都（dōu）用自己（jǐ）的手来做，她制作了一个（gè）频道，叫做造物集，一针（zhēn）一线缝出了（le）300多篇的内容（róng）。

  现在的抖（dǒu）音红人“辣目洋子”，当时她只是在（zài）微博上开了（le）一（yī）个小号，每天模仿新白娘子。

  新片场后来把这些人全部（bù）签下（xià）来（lái），让他们开（kāi）始全心全意做（zuò）内容。现在事实证明，他们的身上的商业价值（zhí）和内容价值比（bǐ）新（xīn）片场（chǎng）一开始预估的要大得多。

  ∆造物集（jí）凭借手作理念的推广，每（měi）年的流水已达上千万

  ∆辣目洋子

  所（suǒ）以（yǐ）说，人们可以拒绝（jué）一个好观点，但无（wú）法拒绝一个好故事，选人（rén）的逻辑是这样，找内容的逻辑是这样的，我们（men）制（zhì）作内容（róng）过程（chéng）的（de）逻（luó）辑（jí）也是（shì）这样。

  我们应（yīng）该想（xiǎng）一（yī）想，今天的视频创作者们，未来怎么讲他们的（de）故事?仅仅是把自己的内容产（chǎn）出然后发送出来赚点（diǎn）钱这么简单吗?

  我（wǒ）们应该（gāi）拼命地在我们的（de）内（nèi）容中找到跟（gēn）用户的共鸣点。

  什么叫做好故（gù）事?

  我认为（wéi）好故事（shì）的（de）定义是（shì），看了这个故（gù）事听了这个（gè）故事之后（hòu）的人能认为他就是“我”或者“我”要成（chéng）为他或者幸亏不是（shì）“我”。

  也许这就是新片场希望（wàng）传递的价值观（guān），也应该是不（bú）管在任（rèn）何一个时期、时代，内容人想要传（chuán）递的价值观（guān）。

  用作品打（dǎ）动世界，在此（cǐ）之前渴望去（qù）产出（chū）有（yǒu）情、有趣（qù）、有（yǒu）品的（de）故事。

上一信息：有关视频内容及其（qí）错（cuò）误的5个误区

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