新时期的企业宣传片（piàn）应该把「情怀」作为影（yǐng）片基调

发布日期：2019-11-8 15:00:33 访问次（cì）数：1566

      企业宣（xuān）传片能满足企业自身的品牌（pái）建设需要，以视频（pín）的形式在不（bú）同的（de）场合、不同（tóng）的媒介渠道（dào）去（qù）推广自己（jǐ）的企业（yè）品牌，已经（jīng）成为越来越多企业传播（bō）品牌、产（chǎn）品和（hé）优势的主流（liú）形式。 在（zài）短视频行业的高速（sù）发展的新时（shí）期下，传统的（de）被动式企业宣传片已经渐渐失（shī）去其本（běn）身的优（yōu）势，人民越来越喜欢观看具有情（qíng）感共鸣和价值共鸣（míng）的影片。企业客户和影视（shì）公司从（cóng）业人员应该思考如何（hé）拍好一部有情怀、有（yǒu）剧情（qíng）、有情感链（liàn）接的企（qǐ）业宣传片。

  自从李宗盛（shèng）的《致匠（jiàng）心》火了（le）之后，“匠心、情怀”就成了很多做（zuò）企业（yè）、做产品的宣传片的基调。但是情怀不是单纯（chún）靠几（jǐ）句文案就（jiù）可以塑造的，需（xū）要的是全（quán）方（fāng）面（miàn）的视频策略。情怀已经（jīng）成为当（dāng）下流行的一种（zhǒng）风格，各大品牌无一（yī）不在做情怀营销。

  首先，我们要（yào）站（zhàn）在（zài）战略高度为企业宣传片定好基调。企业宣传片（piàn）是否能（néng）拍得更加具有“人情味儿”，首先就得确定一个整（zhěng）体的（de）基调（diào）。而这个基调，是根据企业自身的行业（yè）特点、受众特点以及品牌（pái）理念塑造起来的，企业想要展示的什么（me）核（hé）心内容（róng）或（huò）者是核心（xīn）主题。就通过一种情感流露的（de）方式展示出（chū）来。基调就是这样产（chǎn）生了，观众像（xiàng）看电影（yǐng）一样的（de）去主动接受迎合这些信息，效果不言而喻。

  其次是文案，好的企业宣传片文案是企业（yè）宣传片制作（zuò）的灵魂，这（zhè）是文案策划人员需要重视（shì）的环（huán）节。文（wén）案是传递情怀的一大利器。有时候文字可以（yǐ）传递画面无法（fǎ）表达的深意。一（yī）段好的（de）文案（àn）可以（yǐ）把视频主题和（hé）人（rén）心里最容（róng）易打动的（de）地方产生共鸣。

南（nán）京影视制作

  在当代社会中，人们感受着生活与工作带来的多重压力，往往身心俱疲（pí），诗与远方就成了无数阶层的追（zhuī）求。情（qíng）怀式的文案恰好利用并迎合了这一点，以感情、理想、未（wèi）来、人生、奋斗、追求、幸福、美、怀旧、自然等（děng）作为创（chuàng）作的元素，配上凝练的（de）文笔唯（wéi）美的文风，戳到的是受众内心最柔软的部分，激起情绪反应（yīng），引发情感的共鸣，从精神（shén）上将受众一一（yī）俘（fú）获。精致的画面配（pèi）上有情（qíng）怀的文案，这样的宣传片很（hěn）难不让（ràng）人想到情怀和匠心。

  然后是企（qǐ）业（yè）宣传片的创作要有（yǒu）独特新颖（yǐng）的拍摄思路。这其实是要求以导演为核心的（de）主创团队对（duì）客户诉求、策划文案以及（jí）创（chuàng）意思路有很深（shēn）层次的解读。解（jiě）读方式是否新（xīn）颖和具有深度，将直接影响影（yǐng）片最终的效果。而当前影视制（zhì）作公司拍摄的企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）的普遍（biàn）现象是，大（dà）多形成了固（gù）定套（tào）路（lù），大量平（píng）庸、快餐式的素（sù）材（cái）被不断重复（fù）应用。在拍摄有情怀的企（qǐ）业宣传片的时候，要（yào）有自己的（de）创意，自（zì）己的（de）拍摄思（sī）路，不能盲目追（zhuī）求短平快（kuài）。在（zài）拍（pāi）摄的过程中要（yào）展现出（chū）不一样的感觉，让客户感觉（jiào）到你们的企业文化和人性化的管理氛围。

  节（jiē）奏感作（zuò）为视听审（shěn）美要素中重要的一环（huán），贯穿在视频后期剪辑的各（gè）环节（jiē）之中。好的节奏，可（kě）促使观众产生获得良好的（de）心理体验，随（suí）同美好的心情去感（gǎn）知内容;反之，节（jiē）奏偏乱，易使人坠入烦恼（nǎo）的（de）旋涡（wō），对内容感知产生理解的（de）障碍。

  乐鱼网页版在线登录和西奥传媒影（yǐng）视制（zhì）作公司制作广告宣传片节奏（zòu）的产生（shēng）依赖于三（sān）个（gè）方面：

  一是（shì）画面内诸（zhū）要素有规律（lǜ）的运动变（biàn）化，主要是人物或物体（tǐ）的运（yùn）动、色彩、构图的变化等;

  二（èr）是由镜头（tóu）的运动和组接形成，主要是镜（jìng）头的内运动和外（wài）运动，组接（jiē）形式和电子特（tè）技等;

  三是由解说、音乐、效果声形成，主要（yào）是（shì）解说的修辞，音（yīn）乐（lè）节（jiē）拍，效果特性等。

  在三个（gè）方面（miàn）的（de）关系上，画内运（yùn）动变化实际是（shì）节奏变化的（de）基础;镜头的运动，画（huà）面组接是表（biǎo）现形式（shì）;解说（shuō）、音乐（lè）、效果声声是辅助和补充。处（chù）理好3个方面的关系十分重要，是节奏把握成功的关键。要做到合理设计人物的（de）动作，注重色（sè）彩（cǎi）搭配，构（gòu）图变化，正确运用镜头语言（yán），注重解（jiě）说（shuō）词、音乐（lè）、效果声的烘托作用（yòng）。

  在节奏设计中，应遵循画面表（biǎo）现内容的（de）科（kē）学性、运动（dòng）变化（huà）的合（hé）理性原则：遵循充分（fèn）发挥影视（shì）制作镜头运用的灵活性和镜头组接（jiē）的（de）技巧性的原（yuán）则;遵（zūn）循注意运用的灵（líng）活性（xìng）和（hé）镜（jìng）头组接的技巧（qiǎo）性的原则;遵（zūn）循（xún）注（zhù）重运用（yòng）音乐（lè），但不以音乐（lè）替代节（jiē）奏（zòu）的（de）原则。

  设计（jì）节奏时，要了解文字稿（gǎo）反映的内容是什么，重点难点内容是什么，前后内容是怎（zěn）样衔接和过渡（dù）的，从而做到表现时繁简得当，快慢恰当，使人感到内容层次清晰（xī）节奏（zòu）与（yǔ）结构安排（pái）有着直接的（de）关（guān）系。大的节奏把握，重点（diǎn）就是安排（pái）好结构，在（zài）上下内容过（guò）渡上（shàng）采（cǎi）用一些引人注意的镜头或根据（jù）内容（róng）需（xū）要运用一些象征性的空镜头，使人（rén）感到有（yǒu）段（duàn）落感（gǎn），有章节（jiē）感。

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